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主持人明星化:传统媒体开展粉丝经济 可行吗?

2021-04-01 来源:亚博APP手机版
  • 本文摘要:

    作者丨张键 泉源丨《视听》

    泉源丨主持人明星化与粉丝经济实践初探

    导读:传媒经济一定水平上也是粉丝经济可是由于媒体对粉丝效应不够重视未能实现粉丝经济的深条理生长。

    作者丨张键 泉源丨《视听》

    泉源丨主持人明星化与粉丝经济实践初探

    导读:传媒经济一定水平上也是粉丝经济可是由于媒体对粉丝效应不够重视未能实现粉丝经济的深条理生长。主持人在媒体流传中饰演重要角色其开展粉丝经济具有得天独厚的优势。

    本文提出了主持人开展粉丝经济的三方面要点:一是不行脱离主持“主业”二是流量变现要掌握“度”三是要强化粉丝

    导读:传媒经济一定水平上也是粉丝经济可是由于媒体对粉丝效应不够重视未能实现粉丝经济的深条理生长。主持人在媒体流传中饰演重要角色其开展粉丝经济具有得天独厚的优势。

    本文提出了主持人开展粉丝经济的三方面要点:一是不行脱离主持“主业”二是流量变现要掌握“度”三是要强化粉丝

    01

    粉丝经济及其

    传统媒体的实践

    台湾研究者张墙在《粉丝气力大》一书中将粉丝经济界说为以情绪资本为焦点以粉丝社区为营销手段通过大量粉丝为情感买单而实现被关注者价值增值的一种经济运动形态①。

    传媒经济一定水平上也是粉丝经济。传媒产物是一种虚拟的精神产物作用于人们的精神世界固然也影响着人们的情绪和情感。

    观众追剧、追节目如同追星也算是一种基于情感需要的粉丝行为。

    在已往播音员主持人的功效被定位为媒体的“传声筒”代表媒体流传党的声音。如今随着节目形态日益多元化特别是娱乐节目比重提升媒体给予主持人的自由度越来越大主持人的小我私家气势派头和魅力越发凸显。

    明星主持人的“主业”和“副业”不是此消彼长的零和博弈关系而是相互促进、共生共荣的协同关系。其中主业是“主要矛盾”起主导作用。做强“主业”是做大“副业”的前提。

    注释:①石妹莉,江楠.基于“粉丝经济”的传统媒体转型计谋研究——以电视媒体为例[J].新闻研究导刊,2016(20).

    (三)强化粉丝的维护

    (二)流量变现要掌握“度”

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    作者单元:佛山电视台

    02

    主持人明星化

    催生粉丝经济

    广播电视媒体的主持人在代言或推荐产物时要思量更多的因素。

    主持人是媒体与受众之间的中介是媒体机构的“人格化”出现。无论是新闻节目主持人还是娱乐节目主持人都天然地带有来自媒体的形象和公信力。主持人的话语、行为无论在线上还是在线下都被认为代表了媒体的态度和形象。

    究其原因一来媒体受众中“粉丝”比例较少难以到达“情感变现”的条件缺乏粉丝经济的基础;二来媒体对“粉丝”的重视不足未能认识粉丝的经济价值而只是对受众注意力举行“二次销售”获取广告收入。

    是否具有生产性行为是判断粉丝“身份”的重要尺度这种生产性行为可以是对明星或作品的主动分享、宣传可以是对偶像的模拟和维护也可以是对相关作品或文本的主动引用、转化或解读。

    ②[美]约翰·费斯克.明白公共文化[M].王晓珏,宋伟杰 译.北京:中央编译出书社,2006:127-130.

    在明星化历程中主持人之所以能够快速进入演员、歌手、综艺嘉宾等多重角色并快速获得宽大受众认可归根结底源于最初的主持人身份。换言之主持人要在多种领域获得乐成其前提是必须首先成为一名优秀的主持人。

    “主持人”的标签是明星主持人区别于其他演艺明星的特色和魅力所在也是受众的影象点所在。

    被关注者和粉丝组成粉丝经济的两大基本要素。被关注者除了盛行明星也可以是作家、运发动等具有明星效应的“人”还可以是电视节目、影视剧、日用品等文化产物或实体产物其也是粉丝经济的主体。

    粉丝是对特定工具有着特殊的喜爱并愿意为之支付大量时间、款项和精神的人群。

    “明星化”推动下的极致曝光度为主持人带来了海量粉丝进而催生。


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